2024年全國兩會(huì)即將到來之際，全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚擬提交一份《關(guān)于推進(jìn)“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻健康發(fā)展的提案》。
李寶聚表示，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主題的“三農(nóng)”視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，對(duì)中國農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興有著十分重要的意義。其傳播平臺(tái)、用戶群體均已有了一定的規(guī)模。以抖音為例，過去一年（2023年），抖音上共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，獲贊530億次。一年產(chǎn)出2778萬個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次，已有1840名農(nóng)技員入駐抖音，這些視頻的總數(shù)量同比增長(zhǎng)153%，總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)152%。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下，短視頻作為“三農(nóng)”題材內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的載體和手段，進(jìn)一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的應(yīng)用和價(jià)值。
然而，李寶聚在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻爆款頻出，話題度和影響力引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，但也出現(xiàn)了一些新的問題：視頻博主身份各異，不乏責(zé)任感低、利益性博主；平臺(tái)審核機(jī)制不健全，優(yōu)質(zhì)視頻呈現(xiàn)不足；視頻扶持及傳播途徑單一，低粉絲基礎(chǔ)優(yōu)秀作品傳播受限。
為此，李寶聚建議：
一、提高準(zhǔn)入門檻，注重專業(yè)素養(yǎng)。首先，平臺(tái)可以設(shè)立創(chuàng)作者認(rèn)證制度，要求創(chuàng)作者具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。這一舉措有助于篩選出具有創(chuàng)作能力和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)作者，同時(shí)，實(shí)名認(rèn)證也有助于加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的管理，保障平臺(tái)的良好運(yùn)行。其次，平臺(tái)應(yīng)與國家機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等展開合作，共同推動(dòng)短視頻創(chuàng)作者與行業(yè)資源的整合，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)平臺(tái)也可以繼續(xù)推出“新農(nóng)人計(jì)劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”等幫扶措施，對(duì)創(chuàng)作者提供知識(shí)授課、參觀學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)以及技能培訓(xùn)，提升創(chuàng)作群體的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作素養(yǎng)。此外，建立完善的評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)創(chuàng)作者的行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。設(shè)立明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，要求創(chuàng)作者遵循道德和法律規(guī)定，尊重事實(shí)，不得傳播虛假信息或誤導(dǎo)觀眾。對(duì)于違反規(guī)定的行為，平臺(tái)應(yīng)對(duì)創(chuàng)作者予以嚴(yán)肅處理。
二、完善平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先短視頻平臺(tái)間要互聯(lián)互通，打破審核技術(shù)壁壘，技術(shù)升級(jí)與復(fù)審機(jī)制共建，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)審核。其次，建立并優(yōu)化擇優(yōu)降限監(jiān)管機(jī)制，平臺(tái)可以為有資質(zhì)的專家賬號(hào)開通“白名單”，通過平臺(tái)官方審核獲得“白名單”的賬號(hào)擁有更高的權(quán)威性和信任度，解決因平臺(tái)監(jiān)管讓更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作及傳播受限問題。同時(shí)引入舉報(bào)、投訴和其他負(fù)面評(píng)價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提升用戶自律，借助廣大用戶的力量收集良好的監(jiān)管制度改進(jìn)建議。互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容監(jiān)管審核層面任重道遠(yuǎn)，唯有政策、平臺(tái)、用戶三方聯(lián)動(dòng)，才能形成健康可持續(xù)發(fā)展的短視頻平臺(tái)視頻的審核機(jī)制。
三、優(yōu)化平臺(tái)激勵(lì)政策，支持優(yōu)質(zhì)作品傳播。首先，平臺(tái)應(yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的“三農(nóng)”短視頻進(jìn)行首頁推薦，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的賬號(hào)給予流量扶持，幫助其提高曝光度，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。也可以與各大社交媒體、新聞客戶端等展開合作，將優(yōu)質(zhì)作品推廣到更多平臺(tái)，擴(kuò)大其傳播范圍，以提高作品的知名度和影響力。其次設(shè)立專門的“三農(nóng)”專家頻道，并對(duì)認(rèn)證的“三農(nóng)”專家賬號(hào)進(jìn)行標(biāo)注，且允許其視頻內(nèi)容中使用專業(yè)性術(shù)語，能夠更好地滿足觀眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，提高其視頻的可信度、專業(yè)性和權(quán)威性。此舉有助于農(nóng)民更加信任和接受平臺(tái)上的技術(shù)指導(dǎo)，從而提高視頻的傳播效果，提高用戶粘性。此外，為優(yōu)秀的專家學(xué)者、技術(shù)人員賬號(hào)圍繞農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策解讀、市場(chǎng)分析等主題舉辦線上直播科普活動(dòng)，使其與更多用戶互動(dòng)，擴(kuò)大其影響力。既有助于農(nóng)民提高生產(chǎn)技能，又有助于推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決產(chǎn)品滯銷問題。
